Growth marketeer en performance marketeer: in vacatures lopen de titels vaak door elkaar, en beide werken datagedreven. Toch zijn het verschillende rollen, met een ander doel en een andere manier van werken. Wie de verkeerde aanneemt, krijgt een goede specialist op de verkeerde plek.

Het verschil in één zin

Een performance marketeer haalt het maximale rendement uit betaalde kanalen. Een growth marketeer zoekt groei over de hele klantreis, en is niet gebonden aan één kanaal.

Naast elkaar

• Focus: performance op betaalde kanalen en budget; growth op de hele funnel, van eerste contact tot terugkerende klant.
• Vraag: performance vraagt "wat levert elke euro op?"; growth vraagt "waar zit de grootste groeikans?".
• Werk: performance beheert en optimaliseert campagnes; growth test hypotheses, van landingspagina tot onboarding en prijs.
• Samenwerking: performance vooral met marketing en content; growth ook met product, sales en development.
• Resultaat: performance meet kosten per klant en rendement; growth meet groei in klanten, conversie en klantwaarde.

Wat doet een performance marketeer?

Een performance marketeer beheert campagnes op kanalen als Google, Meta en LinkedIn, verdeelt budget naar wat het beste werkt, en zorgt dat conversies betrouwbaar gemeten worden. Hij is specialist in kanalen en rendement.

Wat doet een growth marketeer?

Een growth marketeer analyseert de hele klantreis, zoekt waar klanten afhaken en zet experimenten op om dat te verbeteren. Dat kan een advertentiekanaal zijn, maar net zo goed de onboarding, een e-mailreeks of een prijsaanpassing.

Welke heb je als eerste nodig?

Kies een performance marketeer als:

• je al een behoorlijk advertentiebudget hebt, en het rendement wilt verbeteren;
• je groei vooral uit betaalde kanalen komt;
• je een bureau wilt aansturen of vervangen.

Kies een growth marketeer als:

• groei stagneert en je niet precies weet waar het knelt;
• je product of dienst nog volop in ontwikkeling is;
• je conversie en retentie wilt verbeteren, niet alleen meer bezoekers wilt.

Veel groeiende organisaties beginnen met een growth marketeer die breed kijkt, en voegen later een performance marketeer toe als de betaalde kanalen groot genoeg zijn.

Veelgemaakte fout

Een performance marketeer aannemen om "groei" te realiseren, terwijl het probleem in de conversie of de propositie zit. Dan wordt er meer verkeer ingekocht dat vervolgens niet converteert. Of andersom: een growth marketeer die vooral campagnes moet beheren, en daar niet aan toekomt.

Hoe Hyrion helpt

We bepalen samen waar je groeikans zit en welke rol daarbij past, en zoeken daarna gericht. Twijfel je breder over marketingrollen, lees dan Welke marketing specialist heb ik nodig?

Veelgestelde vragen